ウィンブルドン・オールホワイト・チャレンジ with RED

中国のライフスタイルプラットフォーム「RED（小紅書）」とのパートナーシップにより、ウィンブルドンの象徴である「オールホワイト」のドレスコードを祝福する「ウィンブルドン・オールホワイト・アウトフィット・チャレンジ」キャンペーンを実施しました。 

このキャンペーンは2023年6月15日から7月15日まで開催され、一般ユーザーやインフルエンサーがRED上でスタイリッシュなオールホワイトコーディネートを披露。ハッシュタグ「#WimbledonAllWhiteTennisStyle」を活用した投稿を呼びかけました。 

本施策では、ブランドポジショニングとオーディエンスエンゲージメントを巧みに融合し、ウィンブルドンのプレミアムなイメージとREDのファッション志向ユーザー層をつなぎました。

さらに、ブランドポジショニングとファンとの交流を密接に結びつけ、ウィンブルドンのプレミアムなイメージをREDのファッション志向層のユーザーへと効果的に浸透させました。 

参加意欲を高めるため、創造性とスタイルで際立った参加者には限定ウィンブルドンアクセサリーを進呈し、キャンペーンにさらなる熱量とエンゲージメントを加えました。

チャレンジを通じて、参加者はウィンブルドン独自の伝統を積極的に取り入れ、高品質なユーザー生成コンテンツを数多く創出。特に創造性とスタイルで際立った参加者には限定アクセサリーを贈呈し、キャンペーンの盛り上がりと参加意欲をさらに後押ししました。 

その結果、2,000万回を超えるインプレッションを獲得。ウィンブルドンの魅力は従来のテニスファン層を超えて幅広く拡大しました。ファッションとウィンブルドンの伝統を融合させることで、多様なターゲット層に響く包括的で魅力的なキャンペーンを実現しました。