レアル・マドリード×ビリビリ・マネタイズ

Bilibiliとの本プロジェクトは、革新的なコンテンツマネタイズ戦略を先駆的に展開することで、中国の若年層におけるレアル・マドリードのブランドプレゼンスを大きく向上させました。 

2023年、Bilibiliはユーザーがテーマスキンでインターフェースをカスタマイズできる新機能を導入。レアル・マドリードはこの機会を活かし、同年12月に限定カスタムスキンをリリースしました。 

この新機能により、ファンはBilibiliをレアル・マドリードのブランドで彩り、普段のやり取りの中にクラブの要素をさりげなく反映できるようになりました。

専用スキンは1セット65人民元（Bilibili VIP会員は52人民元）、基本セットは月額10人民元で提供され、合計10万セットが販売されました。 

このキャンペーンは、レアル・マドリードに新たな収益源をもたらしただけでなく、中国の先端テクノロジーに精通する若年層とのブランドエンゲージメントを強化する結果となりました。

さらに、この成功事例は、デジタルコンテンツにおける新たなマネタイズモデルの可能性を示すとともに、レアル・マドリードとBilibili双方にROI（投資収益率）の向上というメリットをもたらしました。加えて、急速に進化するデジタル環境においてクラブが持つ革新性と適応力を裏付け、今後のパートナーシップに向けた確固たる基盤を築きました。