Migu TVCM ユーロ2024

中国の放送局Migu向けに、UEFAユーロ2024中継をPRする魅力的なテレビCMの脚本・制作を担当しました。FIFAワールドカップに比べ中国での視聴者層がやや限定的なユーロにおいて、サッカーを通じた中国人ファンの個人的な体験や成長に焦点を当て、心に深く響くストーリーを構築しました。

本企画の核となったのは、ユーロをはじめとするサッカーが中国のファンの人生に寄り添い続けてきたという視点です。CMでは、父と観戦した少年時代の記憶、青春時代の夢や情熱、大人になってからの挑戦、中年期の振り返りなど、人生の節目を象徴的に描きました。サッカーは人生の旅の象徴として、ピッチでの感情とそれぞれの人生の瞬間が重なり合うように表現されています。

視聴者の興味を引きつけるため、「ユーロ2024は観るな」という逆説的スローガンを掲げた“逆転の発想”フォーマットを採用し、好奇心を喚起。また、著名な解説者の名言を引用することで、Miguが掲げる「サッカー観戦仲間」というテーマと自然にリンクさせました。

撮影は成都と北京で行われ、ポストプロダクションは成都で実施。ユーロ2024の開幕直前に本映像を公開し、Miguの各プラットフォームで繰り返し放映されたほか、CCTV-5でも放送され、中国のサッカーファンの心を確実に捉えることに成功しました。