ユヴェントス × ガンテン オフラインイベント

2023/24シーズン、私たちはユヴェントスとその中国パートナーであるガンテンと協力し、中国全土で一連の商業的アクティベーションを展開しました。 

現地パートナーシップを通じてROIの最大化を図り、上海・北京・重慶・広州・西安の5都市を舞台に、オフラインとオンラインを融合させた「China Bianconeri Tournament」を開催しました。

このトーナメントでは、ユヴェントス公式ファンクラブ向けのサッカー大会や、クラブのレジェンドであるアンドレア・バルザーリを招いた観戦パーティー、さらには各都市ならではの文化体験イベントを実施。ファンとの交流を深め、中国市場におけるユヴェントスのブランド認知とポジショニングを強化しました。

さらに効果を高めるため、現地のプラットフォームや放送局とも連携し、イベントプロモーションを実施。この包括的なアプローチにより、約700人の熱心なファンが各イベントに参加し、ユヴェントスの中国全土での認知度を大きく向上させることに成功しました。

今回のキャンペーンは、オフラインとオンラインを融合させたパートナーシップの可能性を最大限に活用できることを示しました。地域密着型の体験を創出し、ガンテンとユヴェントスを並べて打ち出す戦略により、両ブランドの存在感を幅広い層に浸透させ、シーズンを通じて持続的なファンとのつながりと商業成果の向上を実現しました。